Jambon de Bayonne
Refonte de l’identité Graphique et du site internet de la marque
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Secteur d'activités
Le brief :
Le Consortium du Jambon de Bayonne, ODG de l’IGP, souhaitait refondre son identité pour les trois prochaines années avec un territoire plus singulier, plus gourmand et plus engagé, capable de vivre aussi bien en print qu’en digital.
Les objectifs :
Installer une identité plus différenciante, exprimer le goût et le plaisir de dégustation, valoriser les engagements RSE de la filière et disposer d’un système de communication souple, cohérent et activable sur l’ensemble des points de contact.
Le public cible :
La prise de parole visait à la fois les professionnels de la filière, les relais B2B, les médias, les partenaires institutionnels et le grand public, avec une approche capable de renforcer la désirabilité du produit sans perdre la caution d’origine.
Solution apportée par Bleu Vif
Pour ce projet, Bleu Vif a imaginé un territoire créatif à la fois distinctif et évident, construit autour du goût, du plaisir et de la spontanéité. Inspiré du jeu du pendu, le concept fait émerger une forme d’évidence autour du produit, avec un ton plus libre, plus complice, sans jamais s’éloigner de la légitimité de la filière.
Cette nouvelle plateforme s’est traduite par une identité graphique forte, un claim propriétaire autour du “Bon pour…”, un univers visuel centré sur la sublimation du produit, ainsi qu’un shooting photo pensé pour renforcer la désirabilité. Le dispositif a ensuite été déployé sur différents supports de communication, en B2B comme en B2C.
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En parallèle, nous avons repensé entièrement le site internet, du webdesign à l’intégration, afin d’aligner l’expérience digitale avec ce nouveau positionnement. Des campagnes sponsorisées ont également été conçues pour prolonger la visibilité de la marque sur des canaux ciblés.
Les réalisations de Bleu Vif
Affiches
Key Visual (KV)
Encarts presse B2C et B2B
