Maison Barthouil
Refonte de l’identité de marque, segmentation et packaging des gammes
Services
Secteur d'activités
Le brief :
Maison Barthouil souhaitait faire évoluer son identité dans un moment de transition générationnelle, avec une exigence forte : moderniser la marque et ses packagings sans jamais trahir son héritage, son statut premium ni la justesse de son savoir-faire.
Les objectifs :
Réaffirmer la singularité de la maison, renforcer la qualité perçue, faire évoluer les codes graphiques et packaging avec subtilité, tout en évitant les artifices du faux authentique et les standards trop convenus du premium alimentaire.
Le public cible :
Le projet s’adressait à une clientèle sensible aux produits gastronomiques d’exception, aux prescripteurs et aux distributeurs premium, avec la volonté de proposer une expression de marque plus actuelle, lisible et fidèle à l’excellence maison.
Solution apportée par Bleu Vif
Pour Maison Barthouil, Bleu Vif a mené un travail de précision plus qu’une transformation de rupture. L’approche a reposé sur l’écoute, l’immersion et le respect profond de l’histoire familiale, afin de révéler la marque plutôt que de la réinventer artificiellement. Un travail de fond a été engagé sur les piliers de l’identité : nom, logotype, typographie, palette colorielle, hiérarchie des informations, mais aussi récit de marque et qualité perçue.
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Le système packaging a ensuite été entièrement repensé pour traduire cette exigence dans la matière. Formes d’étiquettes spécifiques, continuité visuelle entre les différents contenants, design des étuis, équilibre entre modernité et retenue : chaque détail a été conçu pour valoriser le produit sans surjouer les codes du haut de gamme. Un soin particulier a également été porté aux finitions, aux matières et au suivi d’exécution avec les imprimeurs, afin d’installer une élégance sobre, sincère et parfaitement maîtrisée.
Les réalisations de Bleu Vif
Définition de la typographie et des codes graphiques
Refonte du nom et du logotype
Palette colorielle
